Una mirada detallada al Estudio de las Redes Sociales 2023 de IAB Spain

Estudio de las Redes Sociales 2023 de IAB Spain

Comparte este post

El mundo digital evoluciona cada día y las redes sociales se han convertido en una de las herramientas más importantes en el ámbito empresarial. Son cada vez más las empresas que utilizan estas plataformas para conectar con su audiencia y construir su marca. Por eso, conocer los datos y estadísticas del Estudio de las Redes Sociales de IAB Spain, puede ser de gran ayuda para aquellos que buscan entrar en el mundo digital y expandir su alcance. En este blog, nos sumergiremos en los datos presentados en dicho estudio y les daremos un vistazo detallado.

Conclusiones del Estudio Anual de Redes Sociales 2023 de IAB Spain

El Estudio de las Redes Sociales de IAB Spain examina los datos de las principales redes sociales, incluyendo Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y YouTube. Uno de los datos más significativos de este estudio es el hecho de que el 85% de la población española utiliza las redes sociales, un número increíblemente alto. Además, se estima que el uso de las redes sociales aumentará durante los próximos años.

En esta última edición la encuesta fue realizada a hombres y mujeres de 12 a 74 años, ampliado la edad este año de 70 a 74 años.

¿Cuál es el público que utiliza las Redes Sociales?

usuarios de redes sociales

Se han incrementado el uso de redes sociales entre las mujeres (87%), mientras que el % de los hombres que emplean alguna red social es de un 83%, con una edad comprendida entre 18 a 24 años que se mantienen contantes en el empleo de redes sociales.

El estudio concluye que la mayor franja de edad de uso de redes sociales en España es la de usuarios entre 12 a 24 años, seguida por los usuarios entre 25 a 40 años, y muy cerca los usuarios entre 45 y 55 años. La mayoría de ellos son estudiantes y trabajan por cuenta ajena. Solo un 15% no son usuarios de ninguna red social.

En cuanto a la evolución del empleo de las rede sociales, el porcentaje del empleo de las redes es contante respecto a otros años. Durante los informes de 2022 y 2021, el porcentaje de personas que usan diariamente al menos una red social también fue del 85%.

cuantos utilizan redes sociales

El estudio de IAB revela que las redes sociales siguen siendo una parte fundamental de la vida cotidiana de las personas, con un aumento del 7,7% en el número de usuarios activos en todo el mundo desde 2022. La intensidad de uso (minutos dedicados) a la Redes Sociales según declarativo, es ligeramente menor que años anteriores: 1h 07 min (1h 10 min en 2022, 1h 21 min en 2021, 1h 19 min en 2020).

Los usos principales de las Redes Sociales siguen siendo: entretener (80%), interactuar (65%) e informarse (54%).

actividades en redes sociales

El ranking de los dispositivos de conexión se ha mantenido igual en comparación con el año 2022, al igual que su nivel de uso. En primer lugar, se encuentra el teléfono móvil con un 96% de utilización, seguido por el ordenador con un 92%. La Smart TV ocupa el tercer lugar con una tasa del 68%, seguida por la tablet con un 55%. Por último, el smartwatch se sitúa en el quinto lugar con un nivel de utilización del 34%.

Las redes sociales más reconocidas y empleadas por los usuarios en España

En cuanto a las redes sociales más utilizadas, la lista sigue siendo encabezada por WhatsApp, que continúa siendo el rey en cuanto a la comunicación personal se refiere. Sin embargo, Instagram sigue creciendo y se ha posicionado como la plataforma preferida para contenidos audiovisuales de entretenimiento e información. Esto es importante para los anunciantes que buscan llegar a una audiencia joven y en tendencia. Telegram, TikTok, LinkedIn, Instagram y Pinterest aumentan su penetración respecto a 2022.

Conocimiento sugerido de Redes Sociales

WhatsApp y YouTube siguen siendo las Redes Sociales mejor valoradas entre sus usuarios, manteniendo las valoraciones de 2022. BeReal se posiciona junto con YouTube en segunda posición del ranking, seguida de Spotify.

Uso de Redes Sociales

Importancia de las redes sociales para los negocios

Las redes sociales se están convirtiendo cada vez más en un lugar para descubrir y comprar productos, con un aumento del 21% en las compras a través de las redes sociales en 2023. Los usuarios también están utilizando las redes sociales para buscar información sobre las empresas y marcas, y para conectarse con ellas. Instagram (43%), YouTube (40%) y Facebook (34%) son las principales redes donde buscan información

El estudio también muestra que el 98% de las empresas españolas están presentes en al menos una red social, siendo Facebook la plataforma más utilizada por la mayoría de las empresas. Instagram, por su parte, ha experimentado un aumento significativo en su uso en los últimos años.

El estudio también arrojó datos interesantes sobre el uso de redes sociales por parte de las empresas. El 87% utiliza las redes sociales como canal de comunicación y atención al cliente, mientras que el 56% las utiliza para publicidad y promoción. Además, las empresas consideran a Twitter como la red social más accesible para la atención al cliente, y a Facebook como la más efectiva para publicidad y promoción.

En cuanto a la inversión en publicidad, un 69% declara haber invertido lo mismo que el año anterior en publicidad.

E-Commerce y redes sociales

Otra tendencia interesante es el aumento de la relevancia de las recomendaciones de los influencers en redes sociales. Ahora más que nunca, los usuarios confían en las opiniones y recomendaciones de personas influyentes en redes sociales para tomar decisiones de compra. En este sentido, las marcas deben prestar atención a la elección de influencers que se adapten bien a su público objetivo y que puedan crear contenido auténtico y valioso.

Instagram se mantiene como la Red Social donde es más habitual seguir a influencers. A gran distancia le siguen YouTube y TikTok, que consigue posicionarse 3º en el ranking.

Contenido que más consume el internauta

A la hora de publicar contenido en las redes sociales, el estudio destaca que los usuarios son más propensos a interactuar con contenido en formato de video. El contenido de vídeo se ha convertido en una de las formas más populares en las que las empresas pueden llegar a su audiencia y construir su marca. El formato Reel es el formato que genera una mayor eficiencia en el mercado además de ser el único que aumenta en interacciones.

Los contenidos dedicados a entretenimiento (humor, sorteo) y divulgativo (UGC, Recetas, Novedades) son las tipologías de contenido más relevantes para la audiencia.

Los contenidos más recordados por los usuarios son los vídeos e imágenes, tanto si son duraderos(fijos) como efímeros.

Qué contenido conocen

Generación: Zeta VS Alpha

En lo que se refiere a las generaciones Z y Alpha, se puede observar que la Generación Z es la que utiliza más frecuentemente las redes sociales, con un promedio de 6,5 veces al día, y también la que pasa más tiempo conectada, con un promedio de 1 hora y 32 minutos al día. Por otro lado, la Generación Alpha muestra una preferencia por la plataforma de TikTok más pronunciada que el resto de los usuarios de internet y suele seguir a influencers.

En cuanto a los millennials, se ha demostrado que son más propensos a buscar información en redes sociales antes de realizar una compra, con un porcentaje del 67%. Además, es interesante destacar que esta generación ha tenido mayor contacto con el metaverso, ya que un 45% de ellos ha ingresado en alguna ocasión, en comparación con el 22% de los usuarios de internet en general.

 

El Estudio de las Redes Sociales de IAB Spain nos muestra que las redes sociales son una herramienta vital para las empresas, en todas las facetas del negocio. Desde la publicación de contenido hasta la venta de productos, pasando por la búsqueda de empleo, las empresas deben estar presentes en estas plataformas si quieren expandir su alcance y construir su marca. Este estudio proporciona un amplio conocimiento y estadísticas sobre lo que los usuarios buscan en las redes sociales y cómo las empresas pueden llegar a ellos efectivamente. En resumen, las redes sociales no son una opción, sino una necesidad para cualquier negocio que quiera tener éxito en el mundo digital de hoy en día.

¿Te gustaría descargar el informe completo? Puedes descargar el estudio completo en la web de IAB Spain.

TE PUEDE INTERESAR

POSTS RELACIONADOS

estrategias digitales para tu negocio
Estrategias Digitales

Impulsa tu Negocio Local: Estrategias Digitales para el Éxito en la Era Digital

En un mundo cada vez más conectado, la digitalización se ha convertido en un componente esencial para el crecimiento y la viabilidad de cualquier PYME, incluso aquellos que operan a nivel local. La aplicación de estrategias digitales efectivas puede marcar la diferencia entre la supervivencia y el florecimiento continuo de tu negocio local. En este

Métricas Clave para PYMES
Transformación Digital

Mi Viaje Personal: Midiendo el Éxito con Métricas Clave para PYMES

Hoy quiero compartir mi experiencia personal en el mundo del marketing digital para PYMES. A lo largo de los años, he tenido el privilegio de trabajar con diversas pequeñas y medianas empresas, ayudándolas a navegar por el vertiginoso mundo on line. En este viaje, he aprendido que una de las claves para el éxito en

Deja un comentario